Om ni investerar 1 miljon kronor i månaden i performance marketing och låt säga att 15 procent inte driver rätt affärseffekt, då är det 150 000 kronor i månaden, 1,8 miljoner per år i vad vi kallar hidden waste.
Det är en konsekvens av hur annonssystemen fungerar.
Algoritmer optimerar på de mål vi sätter.
De skalar de signaler vi skickar tillbaka.
De prioriterar den data som finns tillgänglig.
De gör exakt det vi ber dem om. Därför behöver vi översätta affärsstrategin till rätt signaler och inte optimera på det som är enklast att mäta.
Hidden waste syns sällan i ROAS.
Men det syns i marginalen.
Vill ni veta hur mycket som läcker hos er?
